Sportfondsen Wijkscan

De Sportfondsen Wijkscan is een tool die speciaal ontwikkeld is voor managers, marketingmedewerkers en programmamakers van sport- en welzijnsaccommodaties. Op basis van gegevens van het CBS, de provincies en het ministerie van Welzijn & Sport hebben we een complete database van heel Nederland samengesteld. Deze database geeft op postcode- en wijkniveau inzicht in socio-demografische gegevens, leefbaarheid en leefstijlen. Kortom, alle informatie die nodig is om gerichte wervingscampagnes te ontwikkelen.

Waardevol instrument
Een promotiebudget is maar één keer uit te geven, het is dus zaak om marketingacties zo gericht mogelijk in te zetten. Hiervoor is inzicht in de doelgroep noodzakelijk, want op basis van dit inzicht kunnen de marketingacties, communicatieboodschappen en proposities worden afgestemd.

Het feit dat niet alle marketingacties hetzelfde (beoogde) resultaat opleveren, komt in de meeste gevallen doordat mensen het beste reageren op een marketingboodschap die precies aansluit bij waar zij naar op zoek zijn. Als de boodschap te generiek is, komt deze niet binnen. Vooral in onze huidige maatschappij waarin we dagelijks grote aantallen reclameboodschappen te verwerken krijgen (die we in veel gevallen ongelezen uit onze mailbox verwijderen en/of waar we geen aandacht aan besteden), is het belangrijk dat de boodschap eruit springt, zodat wél de aandacht van de consument getrokken wordt. Dit bereik je door de consument en de doelgroep precies te bieden waar hij of zij naar op zoek is.

Toepassing in de praktijk
Op basis van de kenmerken van de bewoners uit het directe verzorgingsgebied is het mogelijk een strategie en bijbehorend actieplan te ontwikkelen die exact inspeelt op de behoefte. Zo kunnen de communicatiekanalen, frequentie en ‘tone-of-voice’ van berichten aangepast worden aan de voorkeuren van de bewoners binnen het verzorgingsgebied. En natuurlijk ook de content zelf: heeft de doelgroep behoefte aan leerzame content en weetjes of zijn zij meer op zoek naar inspiratie of entertainment? Zijn zij meer gericht op individuele prestaties, of bevat het verzorgingsgebied voornamelijk mensen die het fijn vinden om samen activiteiten te ondernemen?

Data en kenmerken
De Sportfondsen Wijkscan geeft helder inzicht in de opbouw en belangrijkste kenmerken van de mensen die wonen in het verzorgingsgebied. Zo wordt inzichtelijk gemaakt wat voor type personen met wat voor drijfveren woonachtig zijn in het verzorgingsgebied, wat hun leeftijdsopbouw is, van welke afkomst zij zijn en wat hun gemiddelde inkomen is. Daarnaast geeft de Sportfondsen Wijkscan ook inzicht in sociaal maatschappelijke zaken, zoals overgewicht, eenzaamheid, beweegnorm en sportdeelname van de mensen in uw verzorgingsgebied.

Sportfondsen Wijkscan en het Sociaal Domein
Door de inzet van de Sportfondsen Wijkscan wordt maatschappelijke waarde toegevoegd aan accommodaties en wordt de levendigheid in het primaire verzorgingsgebied vergroot. Met de inzichten uit de Sportfondsen Wijkscan creëren we aanbod dat aansluit bij de vragen en behoefte in de wijk. Op basis van de wijkscan zetten we in op programma’s met elk een specifieke doelgroep en activiteiten ter bevordering van een gezonde en vitale samenleving, al dan niet in samenwerking met de juiste lokale maatschappelijke partners.